براڈ کاسٹرز کا پیمرا سے آڈینس میژرمنٹ سروسز بحال کرنے کا مطالبہ

پاکستان براڈکاسٹرز ایسوسی ایشن (پی بی اے) نے پاکستان الیکٹرانک میڈیا ریگولیٹری اتھارٹی (پیمرا) سے باضابطہ طور پر ٹیلی ویژن آڈینس میژرمنٹ (ٹی اے ایم) سروسز کو فوری طور پر بحال کرنے کی درخواست کی ہے، جسے پیمرا نے میڈیالوجیک پاکستان (پرائیویٹ) لمیٹڈ کو جاری کردہ ہدایت کے ذریعے معطل کردیا تھا۔

چیئرمین پیمرا کو لکھے گئے خط میں پی بی اے نے ٹی اے ایم سروسز کی معطلی کی وجہ سے پیدا ہونے والے نمایاں خلل پر گہری تشویش کا اظہار کیا ہے۔ پیمرا کے اس فیصلے سے براڈکاسٹرز اور ایڈورٹائزرز بری طرح متاثر ہوئے ہیں۔ ٹی اے ایم خدمات کی معطلی نے اشتہار دہندگان کے لئے اپنی مہمات کے اثرات اور رسائی کا تعین کرنے میں غیر یقینی صورتحال پیدا کردی ہے۔

اچانک معطلی نے میڈیا کی سرمایہ کاری میں اعتماد کو کم کردیا ہے اور اس کے نتیجے میں اشتہاری مہمات تاخیرکا شکار یا منسوخ ہوگئی ہیں۔ ٹی اے ایم کی درجہ بندی براڈکاسٹرز اور ایڈورٹائزرز کے لئے سب سے اہم ٹول ہے۔ ٹی اے ایم خدمات کی عدم موجودگی ان کی آمدنی کے ذرائع پر زبردست اثر ڈالتی ہے۔

پی بی اے نے مزید زور دے کر کہا کہ پیمرا کا یکطرفہ فیصلہ جوائنٹ انڈسٹری ریگولیٹری کمیٹی (جے آئی آر سی) سے مشاورت کے بغیر کیا گیا، جو صنعت سے متعلق امور کو مشترکہ طور پر حل کرنے کے لئے قائم کیا گیا ادارہ ہے۔ ایسوسی ایشن نے صنعت بھر میں اتفاق رائے اور منصفانہ حل کو یقینی بنانے کے لئے اس طرح کے معاملات میں جے آئی آر سی کو شامل کرنے کی اہمیت پر زور دیا ہے۔

پی بی اے نے پیمرا پر زور دیا کہ وہ اپنا فیصلہ واپس لے اور ٹی اے ایم سروسز کو فوری طور پر بحال کرے کیونکہ یہ سروسز براڈکاسٹرز کی لائف لائن ہیں۔ میڈیا انڈسٹری کی مسلسل ترقی کو یقینی بنانے کے لئے ٹی اے ایم خدمات کی بحالی اہم ہے۔

کاپی رائٹ بزنس ریکارڈر، 2024