نیکوٹین پاؤچز: صحت کے لیے چیلنج؟

پاکستان کی نیکوٹین پاؤچز کی مارکیٹ عوامی صحت کے مسائل، ریگولیٹری چیلنجز اور صارفین کے رویوں میں تبدیلیوں کا ایک پیچیدہ امتزاج پیش کرتی ہے جس کا بغور جائزہ لینے کی ضرورت ہے۔ حالیہ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ تقریباً 17.2 فیصد شرکاء نے نیکوٹین پاؤچز کے استعمال کی اطلاع دی ہے، جو پاکستانی معاشرت میں ان کی بڑھتی ہوئی موجودگی کو اجاگر کرتا ہے۔ یہ مصنوعات، جنہیں روایتی تمباکو کی نسبت زیادہ محفوظ متبادل کے طور پر مارکیٹ کیا جاتا ہے، عوامی صحت پر ان کے اثرات اور نیکوٹین کی لت کی نئی راہیں کھولنے کے امکانات کے بارے میں اہم خدشات پیدا کرتی ہیں۔

پاکستان میں نیکوٹین پاؤچز کے استعمال کے آبادیاتی پیٹرن ( آبادی کے مخصوص طبقے کو ہدف بنانے پر مرکوز حکمت عملی) خاص طور پر نوجوان نسل کونشانہ بنانا پریشان کن رجحانات ظاہر کرتے ہیں، ۔ تحقیق سے پتا چلتا ہے کہ صارفین کی اوسط عمر 20.6 سال ہے، اور بہت سے افراد اسے تجسس یا روایتی سگریٹ نوشی ترک کرنے کی کوشش کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔

نوجوانوں کو ہدف بنانے پر مرکوز حکمت عملی کا یہ طریقہ خاص طور پر تشویش ناک ہے کیونکہ ان مصنوعات کو پاکستان میں ان کے منفی اثرات (2023) کے بارے میں محدود معلومات کے باوجود غیر معمولی شرح پر فروخت کیا جا رہا ہے۔ صورتحال اس حقیقت سے مزید پیچیدہ ہے کہ پاکستان نکوٹین پاؤچز کے بارے میں ایک ریگولیٹری خلا میں کام کرتا ہے ، جس میں ان کی فروخت یا تقسیم کے بارے میں کوئی مخصوص ضابطے (قوانین) نہیں ہیں۔

پاکستان کی مارکیٹ میں نکوٹین پاؤچز کی تیزی سے توسیع مارکیٹنگ کی جدید حکمت عملی اور سوشل میڈیا کے اثر و رسوخ کی وجہ سے ہے۔ کمپنیاں سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے ان مصنوعات کو فعال طور پر فروغ دیتی ہیں ، اشتہارات میں اچانک اضافہ اور یہاں تک کہ مختلف شہروں میں مفت تقسیم کے ساتھ۔

یہ مارکیٹنگ نقطہ نظر خاص طور پر پرکشش ذائقوں اور مختلف استعمال کے امکانات کے ذریعے نوجوانوں کو نشانہ بناتا ہے ، جس سے مصنوعات خاص طور پر نوجوان آبادی (2024) کے لئے پرکشش ہوجاتی ہیں۔ صنعت کے اعداد و شمار ان حکمت عملیوں کی کامیابی کو ظاہر کرتے ہیں ، صرف ایک برانڈ نے پاکستان میں ماہانہ 40 ملین نیکوٹین پاؤچز کی فروخت کی اطلاع دی ہے۔

نکوٹین پاؤچز کے استعمال سے صحت پر پڑنے والے اثرات پاکستان کے صحت عامہ کے نظام کے لیے ایک پیچیدہ چیلنج ہیں۔ اگرچہ یہ مصنوعات روایتی تمباکو کے مقابلے میں کم نقصان دہ دکھائی دے سکتی ہیں ، لیکن یہ اہم خطرات رکھتے ہیں۔ ان میں دل کی دھڑکن اور بلڈ پریشر میں اضافہ ہونا شامل ہے ، جو دل کی بیماری کے خطرات کو بڑھا سکتا ہے۔

مزید برآں صارفین اکثر منہ میں زخم اور مسوڑھوں کی جلن کی اطلاع دیتے ہیں ، خاص طور پر ان مقامات پر جہاں پاؤچز رکھے جاتے ہیں۔ نکوٹین کی وجہ سے تھوک کی پیداوار کی کمی دانتوں کی سڑن اور دانتوں کے دیگر مسائل کے خطرے میں اضافے کا سبب بن سکتی ہے۔

صحت سے متعلق یہ خدشات خاص طور پر تشویش ناک ہیں کیونکہ پاکستان پہلے ہی تمباکو سے متعلق بیماریوں کے بڑے بوجھ سے نبرد آزما ہے اور تمباکو سالانہ 163,600 سے زائد افراد کی اموات کا ذمہ دار ہے۔ ان میں سے تقریبا 31,000 اموات کی وجہ سگریٹ نوشی بتائی جاتی ہے، جو صحت عامہ پر تمباکو کے استعمال کے وسیع پیمانے پر اثرات کی نشاندہی کرتا ہے۔

پاکستان میں نیکوٹین پاؤچز کے حوالے سے ریگولیٹری ماحول واضح طور پر ضروری تقاضے پورا نہیں کرتا۔ اگرچہ پاکستان 2004 سے ورلڈ ہیلتھ آرگنائزیشن کے تمباکو کنٹرول فریم ورک کنونشن کا رکن ہے، لیکن پاکستان کے تمباکو کے قوانین بنیادی طور پر سگریٹ پر مرکوز ہیں اوران میں نئے نیکوٹین مصنوعات کی روک تھام سے متعلق جامع قوانین کی کمی پائی جاتی ہے۔

اس ریگولیٹری خلا نے ایک ایسی صورتحال پیدا کردی ہے جہاں نکوٹین کے پاؤچز مخصوص نگرانی کے بغیر صارفین کی مصنوعات کے طور پر فروخت کیے جاتے ہیں ، ممکنہ طور پر عوامی صحت کے مفادات سے سمجھوتہ کرتے ہیں اور مؤثر کنٹرول والے اقدامات پر عمل درآمد مشکل بناتے ہیں۔

پاکستان میں نکوٹین پاؤچز کی معاشی حرکیات تمباکو کے استعمال کے طریقوں میں وسیع تر تبدیلی کی عکاسی کرتی ہیں۔ پاکستان میں تمباکواستعمال کرنے والوں کی تعداد ایک کروڑ کے لگ بھگ ہے جو مجموعی طور پر تمباکو کے استعمال کا 40 فیصد سے زائد ہے۔

تاہم، خاص طور پر شہری علاقوں میں نکوٹین پاؤچز کو تیزی سے اپنانے سے تمباکو کی قائم شدہ مارکیٹوں میں ممکنہ خلل کا اشارہ ملتا ہے۔ یہ تبدیلی، اگرچہ ممکنہ طور پر کچھ نقصان دہ تمباکو اجزاء کے خطرے کو کم کرتی ہے، نکوٹین کی لت کے نئے راستے پیدا کرنے کے بارے میں خدشات پیدا کرتی ہے، خاص طور پر ان نوجوانوں میں جنہوں نے بصورت دیگر تمباکو کا استعمال شروع نہیں کیا ہوگا.

یہ صورتحال پالیسی سازوں اور صحت عامہ کے حکام سے فوری توجہ کا متقاضی ہے۔ موجودہ شواہد سے پتہ چلتا ہے کہ تقریبا 40 فیصد شرکاء کو ان مصنوعات کے بارے میں کافی علم ہے جبکہ 50.6 فیصد ان کے بارے میں منفی رویہ برقرار رکھتے ہیں (2023). تاہم طویل مدتی صحت پر ہونے والے اثرات پر جامع تحقیق کی کمی ، جارحانہ مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے ساتھ مل کر ، ایک خطرناک ماحول پیدا کرتی ہے جہاں نوجوان خطرات سے مکمل طور پر آگاہ ہوئے بغیر نکوٹین کا استعمال شروع کرسکتے ہیں۔

اب جبکہ پاکستان صحت عامہ کے اس ابھرتے ہوئے چیلنج سے نبرد آزما ہے، ملک میں خاص طور پر تمباکو سے متعلق اموات اور بیماریوں کے موجودہ بوجھ کو دیکھتے ہوئے جامع قواعد و ضوابط، بہتر عوامی آگہی اور نوجوانوں کی ان مصنوعات تک رسائی کو روکنے کے لیے مضبوط اقدامات کی اشد ضرورت ہے۔

نکوٹین پاؤچز کی تیاری، مارکیٹنگ اور تقسیم کی نگرانی کے لئے سخت ریگولیٹری اقدامات متعارف کروانا ضروری ہے۔ مزید برآں صحت عامہ کی مہمات، جن کا مقصد نکوٹین پاؤچز کے خطرات کے بارے میں شعور اجاگر کرنا ہے، خاص طور پر نوجوانوں کے اس نشے میں بڑے پیمانے پر مبتلا ہونے سے بچانے کے لئے ضروری ہیں۔

عالمی ادارہ صحت جیسے بین الاقوامی اداروں کے ساتھ تعاون سے پاکستان کو نکوٹین مصنوعات کو ریگولیٹ کرنے کے لیے ایک مضبوط فریم ورک تیار کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔ ان ممالک سے سیکھنا جنہوں نے نکوٹین کی مصنوعات کے قواعد کو کامیابی سے نافذ کیا ہے، قیمتی بصیرت بھی فراہم کرسکتے ہیں۔ مزید برآں، روک تھام کی مہمات میں مقامی برادریوں اور نوجوانوں کی نمائندوں گروہوں کو شامل کرنے سے نوجوان آبادی میں نکوٹین پاؤچز کی طلب کو کم کرنے میں نمایاں اثرات مرتب ہوسکتے ہیں ۔

تحقیقی اداروں اور صحت عامہ کے ماہرین کو نکوٹین پاؤچز کے استعمال کے طویل مدتی صحت کے اثرات کا جائزہ لینے کے لئے طویل مدتی مطالعات کو ترجیح دینی چاہئے۔ اس طرح کی تحقیق نہ صرف علم کے اہم خلا کو پر کرے گی بلکہ پالیسی سازوں کو ثبوت پر مبنی اعداد و شمار سے بھی لیس کرے گی تاکہ اس مسئلے سے نمٹنے کے لئے موثر حکمت عملی تیار کی جاسکے۔

خلاصہ یہ ہے کہ اگرچہ نکوٹین کے پاؤچز کو نقصان کو کم کرنے والی مصنوعات کے طور پر مارکیٹ کیا جاتا ہے ، لیکن پاکستان میں ان کا بڑھتا ہوا پھیلاؤ صحت عامہ کے لئے ایک اہم چیلنج ہے۔ جارحانہ مارکیٹنگ، ریگولیشن کی کمی اور نوجوانوں کو ہدف بنانے پر مرکوز طریقوں کا گٹھ جوڑ فوری طور پر کارروائی کا تقاضہ کرتا ہے۔

بروقت مداخلت کے بغیر، نکوٹین کے پاؤچز ملک میں تمباکو سے متعلق صحت کے موجودہ بحران کو بڑھا سکتے ہیں، نشے کی نئی راہیں پیدا اور صحت کے عدم مساوات کو برقرار رکھ سکتے ہیں ۔ اس مسئلے کو حل کرنے کے لئے ایک کثیر الجہتی نقطہ نظر کی ضرورت ہے ، جس میں عوامی صحت کی حفاظت اور نکوٹین پاؤچ کے استعمال سے وابستہ خطرات کو کم کرنے کے لئے قواعد و ضوابط ، تعلیم اور کمیونٹی کی شمولیت کو یکجا کیا جائے۔

ردما ایس ڈی پی آئی میں ریسرچ اسسٹنٹ اور ماہ رخ ایس ڈی پی آئی میں انٹرن ہیں۔ ( ضروری نہیں کہ اس مضمون میں بیان کردہ خیالات اخبار کے ہوں)

کاپی رائٹ بزنس ریکارڈر، 2025