ٹرمپ کارڈ

5 نومبر 2024 کو امریکی صدارتی انتخابات میں آخری ووٹ ڈالے جانے تک یہ مقابلہ انتہائی سخت اور متنازعہ رہا۔ ”نک ٹو نیک“ اور ”ٹچ اینڈ گو“ جیسے تبصرے انتخابات کے دوران اکثر سننے کو ملے۔ ووٹرز نے ہمیشہ سائنسی پولز اور مطالعہ جات سے زیادہ چالبازی اور حکمت عملی کا مظاہرہ کیا۔ اور اس بار بھی ایسا ہی ہوا۔ 5 نومبر 2024 کو کملا ہیرس کو ڈونلڈ ٹرمپ نے با آسانی شکست دیدی۔

ووٹروں کی نفسیات اب ایک متزلزل حقیقت بن چکی ہے۔ اب اندھی پارٹی وفاداری کے دن ختم ہو چکے ہیں۔ وفاداریاں اب تیزی سے کمزور ہو رہی ہیں اور رائے تیزی سے بنتی اور بدلتی ہے۔

انفارمیشن وار نے ذہنوں پر اتنی گہری چھاپ چھوڑی ہے کہ خیالات مسلسل چیلنج اور تبدیل ہوتے رہتے ہیں۔ فیصلے اور پسندیدہ انتخاب بھی اکثر ووٹ ڈالتے وقت متاثر ہو جاتے ہیں۔

کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ منصوبہ بندی بے فائدہ ہے؟ نہیں۔ کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ پولز پیسہ اور وقت کا ضیاع ہیں؟ نہیں۔ کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ مہمات قسمت پر منحصر ہیں؟ نہیں۔

درحقیقت، چونکہ ووٹرز کی سوچ میں تبدیلی آ چکی ہے، ان تمام چیزوں کی اہمیت مزید بڑھ گئی ہے۔ ان میں زیادہ لچکدار طریقوں سے طریقہ کار اختیار کرنا ضروری ہے۔ ان کے تجزیے کے لیے جامع تجزیہ کی ضرورت ہے۔ مزید برآں، ان کو عوامی جذبات سے جڑنے کے لیے مزید تخلیقی طریقے استعمال کرنے کی ضرورت ہے، نہ کہ صرف تحقیقی مطالعات اور ایگزٹ پولز تک محدود رہ کر۔ ووٹر تبدیل ہو چکے ہیں، اور ان کی تبدیلی کو ٹریک کرنے کے طریقے کو بھی بدلنا ضروری ہے۔

یہ کہتے ہوئے، بعض نتائج واضح تھے اور کچھ تجزیے بالکل درست ثابت ہوئے، لیکن ہیرس کی مہم ان کا فائدہ اٹھانے میں ناکام رہی۔

1. معیشت کی حالت: ”یہ معیشت ہے، بیوقوف“

ووٹر ناراض، مایوس اور غصے میں تھے۔ امریکی عوام نے دہائیوں تک خوشحال معیشت کے بعد اقتصادی مشکلات کا سامنا کیا تھا۔ پہلے کووِڈ-19 کی وبا، پھر اس کا بعد کا اثر اور اب اس کے بعد کا دور۔ بہت کم ایسا ہوا ہے کہ اقتصادی بحران اتنی مدت تک چل رہا ہو۔ امریکی عوام کے لیے سب سے زیادہ تکلیف دہ بات یہ تھی کہ اشیاء کی قیمتیں مسلسل بڑھ رہی ہیں، خاص طور پر گروسری کی قیمتوں میں اضافہ ہوا ہے۔

روٹی کی قیمتوں پر بحث جاری ہے۔ گیلوپ سروے میں مسلسل اقتصادی مایوسی ظاہر کی جا رہی تھی۔ اکتوبر کے سروے میں 72 فیصد امریکیوں نے کہا کہ معیشت غلط سمت میں جا رہی ہے۔ ایک حالیہ تحقیق میں، ABC/IPSOS کے مطابق، 42 فیصد نے ٹرمپ پر اعتماد کیا کہ وہ افراطِ زر کو سنبھال سکتے ہیں جبکہ 32 فیصد نے بائیڈن کی صلاحیت پر بھروسہ ظاہر کیا۔

ٹرمپ نے اس مسئلے کو بار بار اجاگر کیا۔ اس نے کووِڈ-19 کے بعد معاشی بحالی اور بائیڈن کے دور میں بڑھتی ہوئی مہنگائی کے درمیان فرق کو واضح کیا۔ سیدھا سادہ یہ انتخاب کابینہ کے ایجنڈے کا نہیں بلکہ باورچی خانے کے ایجنڈے کا تھا۔

2. بائیڈن کی خارجہ پالیسی: جنگ کی مخالفت

ووٹرز کے ذہنوں میں ایک اور درد کا سبب بائیڈن کی خارجہ پالیسی تھی۔ اب امریکی عوام کی اکثریت یہ محسوس کرتی ہے کہ غیر ملکی جنگوں میں امریکی مداخلت غیر فائدہ مند ہو چکی ہے۔ اس گروہ میں مختلف طبقات شامل ہیں۔ اس کے ساتھ ساتھ ایک نیا گروہ بھی ابھر کر سامنے آیا ہے، وہ نوجوان جو فلسطین میں ہونے والی ظلم و زیادتیوں پر غصے میں ہیں۔ کبھی بھی امریکہ میں اتنی شدت کے ساتھ یونیورسٹیوں میں امریکی خارجہ پالیسی کے خلاف احتجاج نہیں ہوئے۔

ہارورڈ، اسٹینفورڈ، کولمبیا، جیسے اداروں میں طلباء نے مسلسل احتجاج کیا اور ان احتجاجوں کی ویڈیوز نے سوشل میڈیا پر ہلچل مچائی۔ اس احتجاج نے یونیورسٹیوں کو اپنی پالیسیوں کو تبدیل کرنے پر مجبور کر دیا۔

ٹرمپ نے اس موقع کا فائدہ اٹھایا اور اپنے نوجوان ووٹروں کی تعداد 35 فیصد سے بڑھا کر 42 فیصد کر لی۔

بائیڈن انتظامیہ اس مسئلے سے نمٹنے کے لیے کوئی حکمت عملی نہیں بنا سکی، جبکہ ٹرمپ نے اپنی جنگ مخالف مہم کو خوب اجاگر کیا۔ اس سے ٹرمپ کو مسلم اور سیاہ فام ووٹرز میں بھی کامیابی ملی، اور اس نے سیاہ فام مردوں کے ووٹ کو 12 فیصد سے بڑھا کر 20 فیصد تک پہنچا دیا۔

3. پیغام رسانی کا فرق: ”پیغام ہی سب کچھ ہے“

سیاست دراصل پیغام رسانی ہے۔ سیاست کہانی سنانے کا فن ہے۔ سیاست مواصلات کا کھیل ہے۔ ایک تقریر رجحان تبدیل کر سکتی ہے۔ ایک لفظ پورے پیغام کو تباہ کر سکتا ہے۔ ایک لہجہ کسی کو ناراض کر سکتا ہے۔ ایک اشارہ حریف کو جیت سکتا ہے۔ اسی لیے امریکی صدارتی انتخابات دنیا کی سب سے بڑی مواصلاتی مہم ہیں۔

اگرچہ سیکڑوں ماہرینِ مواصلات، محققین اور مصنفین ہر لفظ اور جملے کا جائزہ لیتے ہیں، لیکن پھر بھی غلطیاں اور نقص پیش آتے ہیں جو ایک انتخاب کا رخ موڑ دیتے ہیں۔ کبھی کبھار پیغام اثر نہیں چھوڑتا، کبھی کبھار امیدوار اپنا اثر قائم نہیں کر پاتے۔

ڈیموکریٹس کو امیدوار کے انتخاب میں مشکلات پیش آئیں۔ بائیڈن ایک نہایت کمزور انتخاب تھا۔ وہ بوڑھے تھے اور ذہنی حالت بھی کمزور تھی۔ بائیڈن اور ٹرمپ کے درمیان عمر کا فرق صرف چھ سال تھا، لیکن ذہنی حالت اور مواصلات کے فرق نے انہیں بیس سال پیچھے چھوڑ دیا۔ بائیڈن کا اس بات پر اصرار کہ وہ عہدے سے نہیں ہٹیں گے جب تک کہ انہیں مجبور نہ کیا جائے، بہت سے ڈیموکریٹس کو ٹرمپ کے حق میں کر گیا۔ بائیڈن کی نائب، کملا ہیرس، مارگریٹ تھیچر نہیں بن سکیں۔

ہیرس کی کمیونیکیشن کی صلاحت میں میں کمی تھی، اور جب وہ معیشت کے بارے میں سوالات کے جوابات دینے میں ہچکچائیں، ان کا ٹرمپ پر ذاتی حملہ ووٹر کے لیے مفید نہیں تھا جو اپنے روزمرہ کے مسائل کے حل چاہتا تھا۔

نتیجہ:

ڈیجیٹل دور، نسلوں کی تبدیلی اور حکومتوں پر بڑھتا ہوا عدم اعتماد ووٹر کے ذہن میں مایوسی پیدا کر رہا ہے۔ اب بریکنگ نیوز وہ بڑی خبریں نہیں رہیں۔ مصنوعی ذہانت کے ذریعے معلومات کو چھاننے نے ہر ووٹر کو ایک تجزیہ کار، ماہر اور اینکر بنا دیا ہے۔ یوٹیوب پر ویو کے لیے دوڑ نے امیدواروں کے لیے نئی مشکلات پیدا کی ہیں۔

کملا ہیرس کی خاموش اور ہچکچاہٹ بھری گفتگو کے مقابلے میں ٹرمپ نے اپنے مخصوص انداز کو اپنایا، یعنی بات سیدھے منہ پر کہو، ہلچل مچاؤ، اور معاملات کا سامنا کھل کر کرو۔ اس طرح ٹرمپ نے ووٹرز کو اپنی طرف متوجہ کیا اور کہا: ”کم از کم وہ وہی ہے جو وہ ہے۔“

کاپی رائٹ بزنس ریکارڈر، 2024