بِٹ کوائن کی بڑھتی قیمت نے بڑے فیشن برانڈز اور ریٹیلرز کی توجہ اپنی جانب متوجہ کرائی ہے، جس سے کرپٹو کرنسی کو ادائیگی کے آپشن کے طور پر پیش کرنے میں مزید دلچسپی پیدا ہوئی ہے۔
کچھ عرصے قبل تک چند ایک لگژری برانڈز بشمول ایل وی ایم ایچ کے تحت ہبلوٹ اور ٹیگ ہیور کے گھڑی کے برانڈز اور کیرنگ کی ملکیت والے فیشن برانڈز گوچی اوربیلنسیاگا نے کرپٹو سے ادائیگی کے تجربات کئے ہیں۔
حالیہ ہفتوں میں فرانسیسی لگژری ڈپارٹمنٹ اسٹور پرنٹمپس نے اعلان کیا کہ وہ دنیا کے سب سے بڑے کرپٹو ایکسچینج بائنانس اور فرانسیسی فنانشل ٹیک لیزی کے ساتھ اپنی دکانوں میں بِٹ کوائن اور ایتھیریم سمیت کرپٹو کرنسیوں کو قبول کرے گا، اس طرح پرنٹمپس یورپ کا پہلا ڈپارٹمنٹ اسٹور بن گیا ہے جو ایسا کر رہا ہے۔
یہ قدم بٹ کوائن کی قیمت میں زبردست اضافے کے ساتھ اٹھایا گیا ہے ، جس نے دیگر برانڈز اور ریٹیلرز کی توجہ حاصل کی ہے جو اس میں شامل ہونے میں دلچسپی ظاہر کررہے ہیں۔
بائننس فرانس کے صدر ڈیوڈ پرنکے نے کہا کہ کافی تعداد میں درخواستیں موصول ہوئی ہیں جس نے دلچسپی ظاہر کی ہے ۔ انہوں نے کہا کہ کمپنی دیگر لگژری برانڈز کے ساتھ بات چیت کررہی ہے۔ لگژری لائٹر اور قلم بنانے والی کمپنی ایس ٹی ڈوپونٹ نے خبر رساں ادارے رائٹرز کو بتایا کہ اس کا مقصد کرسمس کی تعطیلات سے قبل پیرس کے 2 اسٹورز میں کرپٹو کرنسی کی ادائیگیاں قبول کرنا ہے۔
تجربات کے دائرے میں کروز کمپنی ورجن وویاگیس نے رواں ماہ اپنی پہلی پراڈکٹ متعارف کرائی ہے جس میں بِٹ کوائن کو ادائیگی کو آپشن کے طور پر قبول کیا گیا ہے۔ یہ کمپنی اپنے کروز جہازوں پر ایک سال تک سفر کرنے کے لیے ایک لاکھ 20 ہزار ڈالر کا سالانہ پاس آفر کرتی ہے۔
ریگولیٹرز نے طویل عرصے سے خبردار کیا ہے کہ کرپٹو کرنسیز جیسے بِٹ کوائن ہائی رسک اثاثے ہیں، جن کا حقیقی دنیا میں استعمال محدود ہیں۔بلند اتار چڑھاؤ ادائیگی کے طریقے کے طور پر اس کے وسیع پیمانے پر استعمال میں ایک اور رکاوٹ ثابت ہوا ہے۔
لیکن نومنتخب امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی جانب سے حمایت کے وعدوں نے، جن سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ زیادہ دوستانہ ای کرنسی ریگولیشن لائیں گے، بٹ کوائن کی قیمت میں ریکارڈ اضافہ ہوا ہے۔
جدید برانڈنگ کی تلاش
لگژری برانڈز طویل عرصے سے ٹیک انڈسٹری کے خوشحال خریداروں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے سلیکون ویلی کے اعلیٰ مالز میں اسٹورز کھولتے آئے ہیں اور مختلف مصنوعات متعارف کراتی رہی ہیں، جیسے کہ ہرمیس ایپل واچ، جو فرانسیسی برانڈ برکن بیگ بنانے والے کی دستخطی سلائی شدہ چمڑے کے اسٹراپس کو ٹیک کمپنی ایپل کے جڑے ہوئے ٹائم پیس کے ساتھ ملا کر تیار کی گئی ہے۔
اب بِٹ کوائن کی حالیہ بلند قیمتوں سے حاصل ہونے والی نئی دولت – جو پیر کو 107,000 ڈالر سے تجاوز کر گئی – اس وقت سامنے آئی ہے جب لگژری انڈسٹری کئی سالوں میں اپنی سب سے بڑی سست روی کا سامنا کر رہی ہے اور ترقی کے نئے ذرائع کی تلاش میں ہے۔
ایس اینڈ پی گلوبل ریٹنگز میں ڈیجیٹل اثاثوں کے سربراہ تجزیہ کار اینڈریو او نیل نے کہا کہ کرپٹو کرنسی ادائیگیوں کے طور پر پیش کرنا کمپنیوں کے لیے اپنے آپ کو ایک جدید برانڈ کے طور پر پیش کرنے کا طریقہ ہو سکتا ہے، نہ کہ ’ایک قدیم، جامد برانڈ جو صرف بوومرز کو بیچ رہا ہو‘۔
ادائیگی کا آپشن بڑی حد تک علامتی رہتا ہے۔ او نیل نے کہا کہ خوردہ فروش عام طور پر اتار چڑھاؤ کے خطرات کو دور کرنے کے لئے فنڈز کو یورو یا ڈالر میں تبدیل کرتے ہیں ، جبکہ زیادہ تر خریداروں کے لئے ، ادائیگی کے طریقوں کو مجموعی طور پر “ایک ایسی چیز کے طور پر دیکھا جاتا ہے جو پہلے ہی پے پال یا وینمو جیسے ٹرانزیکشن پلیٹ فارمز کے ذریعہ حل ہوچکا ہے۔
تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ بٹ کوائن کے سرمایہ کاروں کے لیے جنہوں نے اپنی سرمایہ کاری کی قدر میں زبردست اضافہ دیکھا ہے، لگژری اشیاء – ڈیزائنر ہینڈ بیگ یا ہائی اینڈ واچ – کسی کے پورٹ فولیو کو متنوع بنانے کے لئے ایک واضح انتخاب ہیں۔
ڈیزائنر لیبلز سے بڑھتی ہوئی دلچسپی کی علامت میں ، بیلنسیاگا نے حال ہی میں ایک چمڑے کا کارڈ ہولڈر جاری کیا ہے جو کرپٹو والیٹ کمپنی لیجر سے ”اسٹیکس“ ہارڈ ویئر رکھنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
350 یورو (368 ڈالر) میں فروخت ہونے والے سیاہ چمڑے کے سامان میں ایک کی چین اور ایفل ٹاور دلکشی اور برانڈ لوگو کے نیچے ایک این ایف سی چپ نصب ہے۔
نوجوان گاہکوں تک رسائی
لگژری کمپنی کیرنگ کے چیف کلائنٹ اور ڈیجیٹل آفیسر گریگوری بوٹے نے ٹیکنالوجی کے حوالے سے گروپ کی حکمت عملی کو ’انتظار کرو اور دیکھو‘ کے بجائے ’ٹیسٹ اینڈ لرننگ‘ کے طور پر بیان کیا ہے۔
انہوں نے نوجوان اور ایشیائی گاہکوں تک پہنچنے کے لئے نئی ٹیکنالوجیوں کو اپنانے پر زور دیا۔
کیرنگز اسٹار لیبل، گچی نے 2022 سے امریکا میں اپنی زیادہ تر مصنوعات کے لیے 10 کرپٹو کرنسیوں کے ذریعہ خریداری کا آپشن فراہم کیا ہے۔
’پرنٹیمپس‘ اپنی کرپٹو ادائیگی سروس کو نیو یارک شہر تک بڑھانے کے لیے کام کر رہا ہے، جہاں یہ مارچ میں وال اسٹریٹ ڈسٹرکٹ میں ایک ملٹی برانڈ ریٹیل اسٹور کھولنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
2021 کے اواخر میں بٹ کوائن کے عروج کی وجہ سے لگژری برانڈز نے ابتدائی طور پر دلچسپی کا اظہار کیا، جس کی قیادت اس وقت ایل وی ایم ایچ کے پرتعیش برانڈ فریڈرک ارنالٹ کے ساتھ ساتھ گوچی نے کی تھی، جس نے اگلے سال امریکا میں کچھ خریداریوں کے لیے کرپٹو کرنسی میں ادائیگیاں قبول کیں۔
حال ہی میں لگژری خریداری کرنے کے لیے ڈیجیٹل اثاثوں کا استعمال کرنے والی با اثر کاروباری خاتون یونیس وونگ جنہیں ’یونی کورن‘ کے نام سے جانا جاتا ہے، نے کہا کہ اس سال کئی مہنگی گھڑیاں خریدنے کے لیے کرپٹو کرنسی کا استعمال کیا، ان کی خریدی گئی گھڑیوں میں آڈیمارس پگوئٹ رائل اوک ماڈل بھی شامل ہے۔